“商标”一词№为外来语，英文为“Iradenurk”或“brand”。我国称“商标”为“牌子”；称驰名商标为“名牌”。

商标是商品或服务的标志，是生产者或经营者在其生产、经营的商品或提供的服务上使用的，由文字、图形、字母、数字、三维标志和其他颜色组合，以及上述要素的组合构成的，用以区别于其他生产者或经营者的具有显著特征的标志。

商标的这一概念包括以下三个层次的内涵。

1．商标必须具有显著特征

商标的显著性是指对于商品的区别能力。区别能力强，则显著性强；区别能力弱，则显著性差；完全没有区别能力，则不具备显著性。商标的显著性，应当是突出醒目，一目了然；易认易记，便于识别；能给人以强烈的印象。

2．商标的标志对象不仅指商品，而且包括服务

如果某物品或产品不用于交换，仅供经营者自己使用，则该物品或产品上使用的标志不能作为商标。这里所指的服务指的是商业化的社会服务，组织内部纯福利性♀质的服务应予排除，组织内部的非对外营业的俱◣乐部、娱乐部等所用标志不能称作商标。

3．商标是区别商品或服务的标志

谁的商品上ぷ用谁的商标，消费者凭商标选购商品，生产经营者凭商标树立信誉，争夺买主，占领市场。在经济活动中，有些企业的“产品”，不是作为有形的√商品提供给买主，而是作为某种商业性质的服务项目提供给顾客。例如，旅游服务、银行服务、保险服务、咨询服务等。不同企业提供这类“产品”或者同一类企业提供相同种类的服务，需要不同标记来加以区别。