商标不仅是差别商品和公共服务可能的标识，而且是企业的信誉、竞争能力高低的象征，企业信誉的其本质方法就是商标所标示的商品为顾客带来的成◥就感。商标凝结了所标示商品、公共服务，以及该商品商家、ISP的信誉，商标是商品、公共服务信誉和与之相关的企业信誉的最↓差标示。商标信誉在竞争中至关重要，一个有信誉的商▓标，对于提高商品竞争☆能力、打开商品市场需 公司注销 备案〗求都起着非常最重要的作用。

商标还是企业的资产，可口可』乐公司的商标价值估值700亿元，理论上哪怕企业倒闭了，这个商标仍然是你的巨型资本。这一巨型资本需要企业注册商标，否则商标的价◢值当然不归企业所有了！

商标的价值无法⌒　估量，它是企业打造业绩的在手，但如果企业★忘记注册商标，这一商标就是没有人都能使用的一个屏幕，一旦被他人抢先注册，企业有可能会被界定■成侵权，而且ζ还不能再使用这个商标了，得不偿失，不是吗？

只不过，商标就相当于商▽品的“身分证”。而现实中，很多人“拿”了你的商标随便使用，这让你十分恼怒。但是你会发现，那些拿走你商标的人不会♂因为你是否注册商〗标而停用。这时，身为ζ　正品的你就需要证明了“你”知道是“你”。

如果企业商标因为忘记注册而被抢注，那企业的伤亡谁负责？企业花了那么多心力的商标，你发誓就♂这样拱手让人吗？商标的低廉价值很可能会因为商标被 公司注销 备案抢注而◥不归企业所有了，你还没有意识到注册商标的必要性吗？